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Desde hace tres años, el Ayuntamiento de Manzanares viene dedicando especial atención al que consideran el evento más relevante de la localidad, la Feria del Campo (FERCAM) que cumple en 2014 su 54ª edición. 54 años en los que se ha programado este evento, de forma ininterrumpida y en los que ha logrado asentarse y conseguir un importante prestigio que, este año, ha sido reconocido al nombrarla feria profesional de carácter nacional.
“No es el primer año que participan un importante número de empresas de otras provincias españolas fuera de Castilla La Mancha” –comentaba Lola Serna, concejala de Ferias Comerciales de Manzanares-. “Pero hemos trabajado y luchado mucho para obtener la denominación de feria nacional. Algo que hará que cuente con mayor asistencia de profesionales de los diferentes sectores que congrega, especialmente agricultura y ganadería. De los 180 expositores que participan, el 68% son empresas de Castilla La Mancha y un 32% de provincias de toda España, un porcentaje muy importante. Con el reconocimiento como feria de carácter nacional, Manzanares tiene, al fin, lo que se merece”.
Y es que FERCAM se ha convertido en un referente, especialmente en cuanto a maquinaria agrícola, no sólo en España, también a nivel internacional. Esto es lo que comentaba Lola Serna que pudo comprobarlo en su asistencia a la Feria Internacional de Maquinaria (FIMA), en la que cerca del 80% de las empresas participantes conocían o habían oído hablar de la Feria del Campo de Manzanares.
Para consolidar este prestigio, desde el equipo de Gobierno de la localidad, se decidió hace unos años separarla de la Feria y Fiestas del pueblo, para resaltar su profesionalización. “El visitante viene a hacer negocio, comercializar sus productos y establecer contactos” -comentaba para manchainformacion.com la concejal del área-. “Antes, al coincidir con las fiestas, el público visitante era de todo tipo y muchos venían para pedir el bolígrafo o la gorra en los stands, lo que generaba una gran molestia y una mayor dificultad a las empresas expositoras para poder atender a los potenciales clientes interesados. Distanciando las fechas, es el visitante profesional el que viene específicamente a FERCAM. La gente ha cambiado el chip y, aunque también visiten la feria porque está abierta para todo el mundo, son conscientes de que se trata de una muestra profesional y no de un añadido más a las fiestas”.
La profesionalización de FERCAM no pasa sólo por el cambio de fechas y el reconocimiento a nivel nacional, desde el Ayuntamiento realizan un exhaustivo seguimiento de los resultados que proporciona a los diferentes expositores, a través de encuestas amplias realizadas durante la feria, al finalizar y cinco meses más tarde. “Antes se pasaba un cuestionario el último día de feria en el que se le pedía una valoración a los expositores y que especificaran el número de ventas y contactos que habían realizado; pero no se sabía en qué se traducían después esos contactos. Ahora se llama a las empresas, meses después, para saber si esos contactos se han traducido en ventas”. La concejal encargada de la feria asegura que es así, porque la mayoría de las empresas expositoras “repiten” todos los años e incluso reservan su stand durante su participación, con un año de antelación.
FERCAM es un evento que no sólo se limita a la propia feria en sí, también se traslada a la economía local y a sectores como el comercio o la hostelería, generando un importante movimiento económico en Manzanares. “Es el evento más importante de Manzanares” –aseguraba Serna-. “Por eso, desde hace dos años, este equipo de Gobierno decidió darle un mayor empuje, para que cobrara más fuerza. Durante los días de la feria los hoteles están al 100% de ocupación y los restaurantes están llenos, también se nota en el comercio local y es, además, una fuente de trabajo; no sólo durante su desarrollo, también en los meses previos. Trabajamos para FERCAM todo el año porque es una importante fuente de riqueza para el pueblo”.
FERIA DEL SECTOR AGRÍCOLA Y GANADERO
En FERCAM podemos encontrarnos con empresas del sector agroalimentario, de automoción, obra pública, asociaciones agrarias, entidades financieras, energías renovables y principalmente todo lo relacionado con el sector de la agricultura y la ganadería. A esta última, se le está dando un importante impulso en los últimos dos años, con una muestra ganadera y subastas de sementales, además de un taller infantil donde los niños pueden conocer diferentes tipos de animales y cuál son sus cuidados y su alimentación. “En 2014 ampliamos la muestra ganadera con dos carpas y dos subastas de sementales. El año pasado fueron de raza ovina y este año también habrá caprino. Esperamos que se vendan todos los animales, como ocurrió en la pasada edición. Vamos probando acciones con cierta seguridad, porque las subastas de ganado ya tienen tradición en Manzanares desde hace más de 30 años. Es una apuesta más por el sector ganadero”. Comentaba la concejala que incidía también en la importancia de dar a conocer la feria entre los más pequeños, para que sean conscientes de la relevancia que tiene. “El fin de los talleres infantiles es que, a través del juego, los niños aprecien FERCAM y sepan valorarla cuando crezcan”.
Alrededor de FERCAM se programan otro tipo de actividades que hacen que no sea una simple feria de muestras estática y le aportan dinamismo, con un programa muy completo. Desde los diferentes concursos de calidad, como el de vinos y quesos manchegos –este año se ha introducido también el I Concurso Nacional a la calidad del Aceite de Oliva Virgen- pasando por las diferentes catas de productos como el vino, el queso, el aceite de oliva y, como novedad en la feria de 2014, cerveza artesana; hasta los concursos de arada o habilidad con tractor, exposición de más de 50 tractores antiguos y de aves, conferencias diarias de temas de actualidad de los diferentes sectores que congrega la muestra o las Lonjas organizadas por la Cámara de Comercio, como la del cereal; hasta la oferta de una tapa típica, cada día, en el restaurante de FERCAM, acompañada con vino castellano-manchego, hacen mucho más atractiva esta feria profesional que concentra a más de 180 expositores en los 120.000 metros cuadrados del recinto que la acoge, más los 2.000 del pabellón y expone mercancía por un valor aproximado de 29 millones de euros.
“Para mantener esta feria, mejorarla cada año e introducir novedades, tratamos de no bajar su presupuesto y, ya que son años difíciles en los que no se puede ampliar y contamos con menor apoyo económico, al menos mantenerlo” –comentaba Serna-. “En esta ocasión contamos con 10.000 euros menos que en 2013, con un presupuesto total de 240.000 euros; pero hay que tener en cuenta que se ha bajado porque se han realizado inversiones previas en el recinto, que se ha remodelado, señalizado, pintado y se ha hecho un cerramiento de la zona de ganadería”. La principal aportación económica la realizan los expositores y el Ayuntamiento, también cuentan con la colaboración de entidades financieras y de la Diputación de Ciudad Real; aunque esta última ha disminuido en más de un 50% la subvención anual que destina a la feria de Manzanares. “De 30.000 euros han bajado a 14.000, casualmente desde que entró este equipo de Gobierno que es de diferente color político, algo que no entendemos”. La concejala señaló también que hay otro tipo de aportaciones, no económicas, que posibilitan la realización de este evento.
Una feria muy completa que, como ya se ha mencionado, cuenta este año con el plus añadido de su reconocimiento a nivel nacional. “Esperamos que los ciudadanos vean ahora FERCAM de otra manera y se sientan importantes”, concluía Lola Serna.
