El trabajo titulado “La influencia de los medios sociales en los eventos organizados por destinos turísticos rurales: La molienda de Campo de Criptana”, elaborado por Mario Chico González, graduado en Administración y Dirección de Empresas (ADE) en la Facultad de Derecho y Ciencias Sociales de Ciudad Real, ha sido reconocido como el mejor Trabajo de Fin de Grado (TFG) en los Premios a Trabajos Fin de Grado y Trabajos Fin de Máster del Aula “Tierra de Gigantes” de la Universidad de Castilla-La Mancha (UCLM).
Este certamen, convocado en colaboración con el Ayuntamiento de Campo de Criptana, tiene como objetivo reconocer investigaciones académicas desarrolladas y defendidas durante el curso 2023/2024 que aporten perspectivas innovadoras en ámbitos como el turismo sostenible, turismo inteligente, economía circular, gestión de destinos, dinamización turística o comunicación aplicada al turismo. La convocatoria fue publicada en el Diario Oficial de Castilla-La Mancha el 24 de noviembre de 2023.
El jurado, compuesto por Juan Antonio Mondéjar Jiménez (catedrático del Área de Comercialización e Investigación de Mercados de la UCLM), Rosa Ana Fernández Ruiz (teniente de alcalde del Ayuntamiento de Campo de Criptana) y Ángel Millán Campos (codirector del Aula Tierra de Gigantes y profesor titular de la UCLM), valoró especialmente la aportación del estudio en el ámbito de la comunicación turística.
El trabajo de Mario Chico González analiza el impacto de la comunicación en redes sociales generada tanto por las organizaciones gestoras de destinos (DMO) como por los propios turistas (UGC) en la percepción de calidad, satisfacción y comportamiento de los visitantes tras acudir a un evento en un destino turístico rural. Para ello, el estudio se basó en una muestra de 90 encuestas online realizadas a asistentes de la molienda de Campo de Criptana, evento que se celebra el primer domingo de cada mes.
Los resultados obtenidos han permitido extraer recomendaciones y estrategias para mejorar la gestión de eventos en destinos turísticos rurales, subrayando la importancia de las redes sociales en la promoción y dinamización del turismo local.
