Cargando...El seminario comenzará el próximo 22 de julio en la sede del Consejo Regulador, en Alcázar de San Juan. En la primera jornada se abordarán asuntos relativos a la reputación de marca de la que goza una empresa y su imagen corporativa. Para ello, el Director de Nuevas Tecnologías de Dircom, Juan Pina abordará los nuevos procedimientos para medir la salud de una marca en el mercado.
Ya el día 23 de julio, Francisco Álvarez, Experto en Reputación y Redes Sociales, Director del Programa de Competencias Digitales de la ESCA, se centrará en la utilización de las Redes Sociales en fines de comercialización. Para la ocasión, se ha elegido a Linkedin como la red social más profesional, cuyas aplicaciones en las redes de contactos, búsquedas y contenidos permiten una optimización comercial de los vinos para las bodegas y sus clientes.
Linkedin es hoy la red profesional por excelencia, nació en mayo de 2003 y en apenas una década ha alcanzado los 225 millones de usuarios en todo el mundo, de los cuales, cuatro están en España. Los expertos coinciden en señalar que las claves de su éxito están en haber sido capaces de atraer a los directivos del Fortune 500 (las empresas más capitalizadas del mundo), posibilitar 5,7 billones de búsquedas de profesionales y albergar tres millones de páginas de empresas (13.000 relacionadas con el mundo del vino y las bodegas) y 2,1 millones de grupos de debate (2.500 dedicados al vino).
El interés de LinkedIn para las bodegas es capital, según Francisco Álvarez Cano, Experto en Reputación y Redes Sociales, Director del Programa de Competencias Digitales de la ESCA, Ponente del curso «Bodegas 2.0» de la DO La Mancha y Editor del twit-periódico diario «Bodegas de la Mancha 2.0». “Linkedin –declara– es ahora mismo el medio más eficaz y eficiente para eficentar la cadena de valor del vino, para mejorar la distribución y hacer posible la venta online, para decuplicar las posibilidades de vender vino online, como de hecho ha demostrado Gary Vaynerchuck, y sobre todo, para exportar vino al exterior, principalmente en los mercados asiático y americano”. Según Álvarez Cano, además, “aunque la red lleve la friolera de diez años en circulación, tiene la madurez justa para una apuesta decidida y con buenos contenidos detrás de las bodegas manchegas”.
El precio de la inscripción para una Jornada o las dos jornadas es de 15 euros y 30 euros, respectivamente, en las bodegas acogidas a la DO La Mancha, estando abierta también a otros interesados con 30 y 50 euros, para una o dos jornadas.
PROGRAMA
Día 22 de julio. HERRAMIENTAS PARA MEJORAR LA GESTIÓN DE LA IMAGEN CORPORATIVA
– De 9.30 a 10.00 h. Presentación de las jornadas a cargo del Presidente de la Interprofesión del CRDO La Mancha.
– De 10.00 a 11.00 h. “Procedimientos de medición que permiten conocer la salud de la que goza una marca”. Ponente: D. Juan Pina, Director de Nuevas Tecnologías de Dircom
– De 11.00 a 11.30 h. Pausa café
– De 11.30 a 12.30 h. “Reputación y marca”. Ponente: Fernando Prado, Managing Partner de Reputation Institute España y Latinoamérica.
– De 12.30 a 12.45 h. Descanso
– De 12.45 a 14 h. “La huella de carbono en la industria vitivinícola: principales fuentes de emisión y estrategias para su reducción y compensación”. Ponente: Ana Serrano de Carbonproof
Día 23 de julio. UTILIZACIÓN DE REDES SOCIALES ENFOCADAS A LA COMERCIALIZACIÓN
Ponente: Francisco Álvarez Cano. Experto en Reputación y Redes Sociales, Director del Programa de Competencias Digitales de la ESCA y ponente del curso «Bodegas 2.0» de la DO La Mancha.
– De 9.30 a 11 h. “LinkedIn: introducción a la red social más profesional”
o Claves para la creación de un perfil profesional en LinkedIn: perfil de bodega vs perfil de bodeguero
o Las 3 aplicaciones más interesantes de esta red: redes de contactos, búsquedas y contenidos.
– De 11 a 11.30 h. Pausa café
– De 11.30 a 13.00 h. “LinkedIn: herramienta para la comercialización de vinos”
o LinkedIn enfocado a la exportación: consejos y aplicación práctica
– De 13 a 14 h. Casos prácticos
o Completar el perfil de un bodeguero y de una bodega, aprovechando los mil mejores perfiles de bodegueros y bodegas en LinkedIn.
o Crear una red o networking en torno a las 20 competencias (skills) más vinvuladas al vino y el Top 10 de empresas vitivinícolas en LinkedIn: http://www.linkedin.com/skills/skill/Wine.
o Gestión de un grupo profesional de debate en torno al vino. Análisis de los 2.306 grupos de vino en inglés (http://www.linkedin.com/search-fe/group_search?keywords=Wine&trk=skills), y los 239 grupos en español (http://www.linkedin.com/search-fe/group_search?pplSearchOrigin=GLHD&keywords=vino)
Coste para los participantes (incluye comida de menú en restaurante a concertar)
o Bodegas DO La Mancha: 1 jornada: 15 euros / 2 jornadas: 30 euros
o Otros interesados: 1 jornada: 30 euros / 2 jornadas: 50 euros
